智能锁行业长远发展的只有专业的智能锁品牌

2019年大多智能锁企业感受到了前所未有的压力，市场需求下滑，行业增长放缓。再加上参与的企业和品牌过多，竞争格外激烈，因此大多企业的业绩与2018年持平已经是非常好的结果。

其实，受到影响最大的是处于腰部的智能锁企业，这部分企业的市场份额不断被头部品牌蚕食，小品牌也在争夺这部分企业的市场份额，再加上家电、通讯、安防等各行业巨头的渗透，腰部企业日子确实不好过。

所以在2019年头部品牌均有所增长，小品牌、跨界品牌亦取得不错的成绩，而处于腰部的品牌，却倍感压力。特别是2020年年初“新冠肺炎”疫情的到来之后，让不少拥有50-100号人左右的企业面临着前所未有的困难，毕竟员工工资、厂房租金等开支巨大。

对于处于头部的几个大品牌而言，同样受到“新冠肺炎”疫情的冲击，但他们具有更强的抗压能力，且有资金、有实力请网红、明显直播带货，日子要好过很多；中小企业在直播方面仅是自家员工上阵，效果不理想，这是显而易见的。所以，疫情势必会加速行业的洗牌。

而对于小品牌而言，船小好调头，实在过不下去直接关厂就行，对市场和渠道没有多大的影响，疫情过后在重操旧业，所以小企业的的灵活度非常高，反而在市场下行的背景之下受到的冲击不大。

值得一提的是，2019年进军智能锁企业的跨界巨头已不再像2018和2017年那么多，大家越来越谨慎了，不敢再像以前那样大手笔投入产品开发了，开新品发布会的次数也越来越少了。为什么会这样？笔者认为，一方面是行业虚火已过，温度已降下来了。更多人不再关注行业有多火，而是关注市场什么时候才能起来，怎么才能做好市场；

另一方面是在当下的竞争格局下，谁进来了已不重要，重要的是谁能留下来，活下去。整个市场看似很大，但还没有到真正爆发的时候，或者说智能锁本身就是一个慢热型产品和市场，很难像快消品一样快速爆发。

所以，智能锁市场注定是一个循序渐进的发展过程，想赚快钱不太可能。而如果在短期内挣不到钱，而价格战又打得那么凶，没有利润的煎熬，别说小企业、小品牌支撑不住，那些跨界品牌自然也不会长时间留在智能锁行业。

而事实上，两年前大势进军智能锁行业的跨界品牌中，已有不少选择离场。由此可见，真正想在智能锁行业长远发展的只有专业的智能锁品牌，因为很多智能锁人是出于对一个行业的热爱，甚至不少智能锁人把全部家当都押在了智能锁上，一下子让他改行，对于他们来说是一件痛苦的事。

所以，他们更希望把产品做好，把品牌做好，把行业做好，把市场做好。跨界品牌就不一定了，市场好就做，不好做就离开，反正自己又没投入生产线和工厂，没有研发，可以算是轻资产，可以拍拍屁股，一走了之。

而在当下的背景之下，模仿、抄袭成风，同质化日趋严重，价格战又打得不可开交，要想沉下心来做好一件事谈何容易。你做原创，经不起山寨品牌的抄袭，维权又没那么容易，费时又费力，你也只能自认倒霉，你不打价格战，别人也不会因为你的坚持而放弃打价格战。

曾经有一个智能锁人用这么一句话来形容当下的智能锁行业形势：“现在的智能锁行业就是一个大染缸，什么人都有，大家都在浑水摸鱼，想出淤泥而不染很难”。其实，大家都是为了活下去，再加上那些只想赚眼球利益和赚快钱的害群之马存在，整得整个行业乌烟瘴气。

对于经销商来说，2020年最重要的任务同样是要活下去，坚守自己的一亩三分地，留下来、活下去，待行业春天到来之时，才有会看到希望。

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